Nathan Barley 26 yaşında. O bir web yöneticisi, gerilla film yapımcısı, senarist, DJ ve kendi sözleriyle "kendini yöneten medya düğümü". Şehirli havanın zirvesi olduğuna inanıyor ve bu yüzden aslında öyle olmayabileceğinden gizlice korkuyor; bu yüzden Sugar Ape Dergisi'ni okuyor - onun havalı olmanın kutsal kitabı. Dan Ashcroft, Sugar Ape için etkileyici köşe yazıları yazıyor. O, son derece havalı olarak kabul ediliyor ama sadece nefret ettiği kişiler tarafından. Aptallarla çevrili ve Nathan tarafından neredeyse tapınılacak kadar sevilmekte (Nathan'ı onların kralı olarak görüyor). O 34 yaşında. Neden ilerleyemedi? Claire Ashcroft, 27 yaşında, Dan'ın kız kardeşi. Dan gibi "havalı" olanı küçümsüyor. Nathan'ın aksine, yeniliği, çöpü, ironiyi ve aletleri küçümsüyor. Reform edilmiş uyuşturucu bağımlılarından oluşan bir koroya dair sert belgeselini finanse edecek kimse bulamadığı için öfkeli.