Jednom davno je Zemlja bajki. Puna je magije, čudovišta i svih likova koje svi poznajemo iz priča iz detinjstva. To je stvarno, kao i ljudi u njoj. Ali, za razliku od "srećnog kraja" o kojem ste možda čuli, njihove priče su se nastavile, a Zla Kraljica je bacila Tamnu Kletvu na ovu zemlju... Ovo je Storybrooke. To je tiho, malo mesto u Novoj Engleskoj, ispunjeno ljudima koji vode svoje svakodnevne živote, a da nemaju pojma ko su zapravo. Kletva Kraljice ih je zarobila ovde i stavila je pod gotovo potpunu kontrolu. Nemaju prave uspomene i pravu nadu.