Natan Barli ima 26 godina. On je webmaster, gerilski filmski stvaralac, scenarista, DJ i, kako sam kaže, "samoorganizovani medijski čvor". Uveren je da je oličenje urbanog stila i stoga tajno uplašen da možda nije, zbog čega čita magazin Sugar Ape - svoju bibliju stila. Dan Eškroft piše oštre kolumne za Sugar Ape. Smatraju ga izuzetno cool, ali samo oni koje prezire. Okružen je idiotima i praktično ga obožava Natan (koga smatra njihovim kraljem). Ima 34 godine. Zašto nije uspeo da napreduje? Klair Eškroft, 27, je Danova sestra. Kao i Dan, prezire "cool". Za razliku od Natana, prezire novotarije, smeće, ironiju i gedžete. Besna je što niko neće finansirati njen dokumentarac o horu reformisanih zavisnika.