Натан Барли — 26 лет. Он веб-мастер, уличный кинематографист, сценарист, диджей и, по его собственным словам, "самообслуживающийся медиузел". Он убежден, что является воплощением городского стиля, и поэтому тайно боится, что это не так, именно поэтому он читает журнал Sugar Ape — свою библию крутости. Дэн Ашкрофт пишет резкие колонки для Sugar Ape. Его считают удивительно крутым, но только теми, кого он презирает. Он окружен идиотами и практически обожаем Натаном (которого он считает своим королем). Ему 34. Почему он не может двигаться дальше? Клэр Ашкрофт, 27 лет, сестра Дэна. Как и Дэн, она презирает "крутость". В отличие от Натана, она ненавидит новизну, мусор, иронию и гаджеты. Она в ярости от того, что никто не хочет финансировать ее жесткий документальный фильм о хоре реабилитированных наркоманов.