네이선 바레이는 26세다. 그는 웹마스터이자 게릴라 영화 제작자, 각본가, DJ이며, 스스로를 "자기 주도 미디어 노드"라고 표현한다. 그는 자신이 도시의 쿨함의 정점이라고 확신하지만, 사실 그럴지도 모른다는 두려움에 사로잡혀 있다. 그래서 그는 쿨함의 성경인 '슈가 에이프 잡지'를 읽는다. 댄 애쉬크로프트는 '슈가 에이프'에 날카로운 칼럼을 쓴다. 그는 놀라울 정도로 쿨하다고 여겨지지만, 그가 경멸하는 사람들만 그렇게 생각한다. 그는 바보들로 둘러싸여 있으며, 네이선(그가 그들을 왕으로 여기는 인물)에게 거의 숭배받고 있다. 그는 34세다. 왜 그는 발전하지 못했을까? 클레어 애쉬크로프트는 27세로 댄의 여동생이다. 댄과 마찬가지로 그녀는 "쿨함"을 경멸한다. 네이선과는 달리 그녀는 새로움, 쓰레기, 아이러니, 기계에 대해 경멸한다. 그녀는 개조된 중독자들로 구성된 합창단에 대한 그녀의 강력한 다큐멘터리를 아무도 지원하지 않으려는 것에 분노하고 있다.