Her hafta ünlü bir konuğun imajını yeniden yaratmak için tasarımlar yapan on iki yarışmacı, hayatlarını değiştirecek büyük ödülü kazanmak için mücadele ediyor. Şovun baş yapımcılarından biri olan Grammy ödüllü Rihanna, on iki yarışmacıyı bizzat seçiyor. Yarışmacılara, Grammy ödüllü müzik yapımcısı Pharrell Williams, model Erin Wasson ve Rihanna'nın kişisel stilisti Mel Ottenberg mentorluk yapıyor. Bu üçlü, her görevin ardından yarışmacıların tasarımlarının yarısını seçerek jüriye sunuyor. Seçilmeyen tasarımların sahipleri ise eleme adayı oluyor. Sezon sonunda kazanan yarışmacı, 100.000 dolar, Glamour dergisinde bir moda çekimi ve Rihanna'nın tasarım ekibine katılma şansı gibi ödüller kazanıyor.