Doze designers competem em desafios semanais, cada um com o objetivo de criar um novo visual para definir a imagem de um convidado celebridade, em uma tentativa de ganhar o prêmio principal que muda vidas. A vencedora do Grammy, Rihanna, que é uma das produtoras executivas do programa, seleciona pessoalmente os 12 participantes. Eles são orientados pelo produtor musical vencedor do Grammy Pharrell Williams, pela modelo Erin Wasson e por Mel Ottenberg – o estilista pessoal de Rihanna – que escolhem metade das criações dos designers para serem julgadas pelo cliente após cada desafio. Aqueles cujos designs não são escolhidos para serem julgados são colocados em eliminação. No final, o vencedor da temporada ganha um pacote de prêmios que inclui $100.000, uma matéria de moda na revista Glamour e a chance de se tornar o próximo membro da equipe de design de Rihanna.