Dwunastu projektantów rywalizuje w cotygodniowych wyzwaniach, których celem jest stworzenie nowego wizerunku dla zaproszonej gwiazdy, w nadziei na zdobycie zmieniającej życie nagrody głównej. Laureatka nagrody Grammy, Rihanna, która jest jedną z producentek wykonawczych programu, osobiście wybiera dwunastu uczestników. Mentorami są laureat nagrody Grammy, producent muzyczny Pharrell Williams, modelka Erin Wasson oraz Mel Ottenberg – osobisty stylista Rihanny – którzy wybierają połowę kreacji projektantów do oceny przez klienta po każdym wyzwaniu. Ci, których projekty nie zostaną wybrane do oceny, podlegają eliminacji. Ostatecznie zwycięzca sezonu zdobywa pakiet nagród, w tym 100 000 dolarów, sesję modową w magazynie Glamour oraz szansę na zostanie kolejnym członkiem zespołu projektowego Rihanny.