Ant & Dec's Limitless Win to program z pierwszą na świecie nieograniczoną pulą nagród i drabiną pieniędzy, która nigdy… nigdy… się nie kończy. Każde pytanie to szansa na wspięcie się po niekończącej się drabinie pieniędzy i zdobycie dużej wygranej, ale tylko poprawna odpowiedź gwarantuje gotówkę. Jeśli zaryzykują za bardzo, odpadną z gry i stracą wszystko.