ネイサン・バーレイは26歳。彼はウェブマスター、ゲリラ映画監督、脚本家、DJであり、自称「自己促進型メディアノード」です。彼は自分が都会のクールさの象徴だと確信しているが、実際にはそうでないかもしれないことに秘密裏に恐れを抱いている。そのため、彼はクールのバイブルである『シュガーエイプマガジン』を読んでいる。ダン・アシュクロフトは『シュガーエイプ』の鋭いコラムを書いている。彼は驚くほどクールだと見なされているが、それは彼が軽蔑する人々だけに限られている。彼は愚か者に囲まれ、ネイサン（彼が彼らの王だと考えている）によってほとんど崇拝されている。彼は34歳。なぜ彼は前に進めないのか？クレア・アシュクロフトは27歳で、ダンの妹。彼女はダンと同様に「クール」を軽蔑しているが、ネイサンとは異なり、新しさ、ゴミ、アイロニー、ガジェットを嫌っている。彼女は、改心したジャンキーたちの合唱団についてのハードヒッティングなドキュメンタリーに誰も資金を提供してくれないことに激怒している。