Dodici stilisti competono in sfide settimanali, ognuna volta a creare un nuovo look per definire l'immagine di un ospite celebre, nel tentativo di vincere il premio finale che cambierà le loro vite. La vincitrice di un Grammy, Rihanna, che è anche una delle produttrici esecutive dello show, seleziona personalmente i 12 concorrenti. Sono guidati dal produttore musicale vincitore di un Grammy Pharrell Williams, dalla modella Erin Wasson e da Mel Ottenberg – lo stilista personale di Rihanna – che scelgono metà delle creazioni degli stilisti da sottoporre al giudizio del cliente dopo ogni sfida. Coloro le cui creazioni non vengono scelte per essere giudicate vengono messi a rischio di eliminazione. Alla fine, il vincitore della stagione si aggiudica un pacchetto di premi che include 100.000 dollari, un servizio di moda sulla rivista Glamour e la possibilità di diventare il prossimo membro del team di stilisti di Rihanna.