JB Smoove presenta una competizione di business dove gli imprenditori hanno 90 secondi per presentare il loro prodotto a un pubblico di potenziali clienti: The 100. Se The 100 gradiscono il prodotto e il prezzo, gli imprenditori passano a una giuria di dirigenti Amazon e imprenditori celebri. La giuria seleziona quali prodotti entrano nell'esclusivo Buy It Now Store di Amazon e premia un imprenditore con 20.000 dollari a episodio.