Dua belas desainer bersaing dalam tantangan mingguan, masing-masing bertujuan untuk menciptakan tampilan baru guna mendefinisikan citra tamu selebriti, dalam upaya memenangkan hadiah utama yang dapat mengubah hidup. Pemenang Grammy, Rihanna, yang menjabat sebagai salah satu produser eksekutif acara ini, secara pribadi memilih 12 kontestan. Mereka dibimbing oleh produser musik pemenang Grammy, Pharrell Williams, model Erin Wasson, dan Mel Ottenberg -- penata gaya pribadi Rihanna -- yang memilih setengah dari kreasi para desainer untuk dinilai oleh klien setelah setiap tantangan. Mereka yang desainnya tidak dipilih untuk dinilai akan masuk dalam eliminasi. Pada akhirnya, pemenang musim ini mendapatkan paket hadiah yang mencakup $100.000, fitur mode di majalah Glamour, dan kesempatan untuk menjadi anggota tim desain Rihanna berikutnya.